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前言  喜茶是中国新茶饮领域标杆企业,2012 年诞生于三线小城江门市。短短几年,喜茶快速迭代,先后获得 IDG 等知名机构数亿元投资。如此备受资本青睐的喜茶,又是如何操作的?题图:新的渠道竞争,必将迎来新的机遇疫情突如而来,企业被迫按下暂停键,更有数据显示,餐饮行业仅在 1、2 月份,已经损失了全年的利润。据 “咖门” 在近期联合饮品行业发起的 “疫情期茶饮门店生存状况调查” 报告显示,1 月 25 日—2 月 9 日期间,65.56% 门店全部停业,25.38% 门店仅剩几家店坚持营业,全部在营业的仅有 9.06% 门店。就在这期间,喜茶却动作不断。近日 36K 报道称,喜茶即将完成新一轮融资。据悉,此次融资的领投方为高瓴资本和蔻图资本。投后估值或将超过 160 亿,据上一次爆出腾讯红杉以 90 亿估值进入后,一年时间喜茶估值近乎翻倍。对此喜茶表示不回应。喜茶是中国新茶饮领域标杆企业,2012 年诞生于三线小城江门市。短短几年,喜茶快速迭代,先后获得 IDG 等知名机构数亿元投资。如此备受资本青睐的喜茶,又是如何操作的?1、全面战略化布局就从 2020 年来说,疫情突如其来,餐饮业受到前所未有的打击,纷纷闭门歇业。但喜茶并没有在这个时期坐以待毙,先是通过外卖服务的 “无接触配送” 模式,将全国范围内的线下门店逐步复工。截止 3 月 22 日,喜茶的 450 ...
发布时间: 2020 - 05 - 14
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前言  很多企业融资失败,不是因为这些公司没有吸引力,而是创业者不了解投资人,不知道他们是怎样运作、怎样判断项目等。并且,最重要的是,他们甚至不了解向投资人融资的流程。向VC融资是很费时间的,3个月到1年以上都是有可能的,比较常见的情况是6个月完成融资。第一步确定目标VC挑选出那些可能会投资的投资人。一旦创业者找到可能匹配的投资人,就不必要在不相关的VC身上浪费时间了。通过以下四个步骤,可以挑选出潜在VC:1、通过网络搜索、人脉关系等等找到在过去两年内有过投资项目的VC清单2、从上面的清单中,挑选出有计划在企业所从事的细分领域进行投资的VC3、剔除那些已经投资了企业竞争对手的VC4、找出还有资金余量的VC第二步准备融资文件融资不是一次性的,通常随着融资的进程,创业者需要准备不同的文件:01初次面谈之前执行摘要。用来吸引VC的目光,引发他们的兴趣02融资演示PPT演示文件。用于面对面给VC做演讲,加深VC对公司的印象03尽职调查让VC对公司进行详细调查04法律文件公司章程、销售合同等第三步联系VC拿出第一步整理的VC清单,找到相应的VC联系人。最好的联系方式是找人推荐。看看自己的人脉圈子,有没有可以做推荐的人。如果创业者找了融资顾问的话,这项工作就简单多了。第四步融资演示首先,创业者要知道VC通过此次演示想了解什么。无非就是规模巨大的市场及行业、完美的产品、独特有...
发布时间: 2020 - 05 - 12
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第一部分市值管理方法论我们认为,市值管理核心理念有三点:第一点:是帮助上市公司树立产融互动和创造 EVA 的经营理念。现在很多上市公司的老板,他们更多的思维是在供研产销上面,但如何把产融进行有效的互动,如何把 EVA 创造而不是利润作为公司的经营理念,很多公司实际上是缺乏这个思维的。第二个:是帮助上市公司建立市值管理的经营体系,它是一套很完整的经营体系;第三个:是在市值波动中进行价值实现,增加股东财富和公司竞争力,促进可持续增长。这三个理念是我们认为是市值管理最核心的三个理念。第一个理念树立产融互动和创造 EVA 的经营理念。任何一家上市公司都是在两个市场进行经营,第一个市场是资本市场,这个市场的经营目标是市值。第二个市场是产品市场,这个市场经营目标的核心是利润。实际上我们了解很多上市公司更多的是在右边,就是产品市场。每天供研产销思考的是利润问题,很少有上市公司能够有左边这套思维,更少有上市公司能够把这两种思维有效地融合。一家公司必须具备产业和资本两种思维,而且必须进行产融互动;必须认识到从企业核心竞争力和股东财富来说,市值是终极指标,利润只是过渡性指标;利润做的好不好会影响你的市值,这是经典的价值决定价格理论。但很少有人思考,反过来也是成立的。但是市值的高低同样也会影响你的利润和企业发展。比如有一家上市公司,一直是行业第一,他之前一直认为自己踏踏实实做好实业,市值自然会上去。后来...
发布时间: 2020 - 05 - 07
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赛道逐渐拥挤之际,上线直播半年后的小红书也于近期开启公测。小红书还在战略层面对直播业务进行升级。36氪从接近小红书的人士处了解到,直播业务目前已升级为“Project livE”项目,由直播团队和电商团队的部分员工联合组成,目标是做成在全行业有差异化和规模化的电商直播,“All in直播”,他们这样表示。不过,由于刚刚开放公测,小红书目前的直播入口仍然隐藏很深,在主页仍然没有相关提示,需要搜索“小红书直播”这个官方账号,才可以进入直播预告页面。题图:小红书直播入口,需要关注相关账号才可进入,图片来自小红书电商直播已被证明是个极大的变现机会,行业竞争已趋于白热化,今年各大平台将正式开战。一个经36氪证实的业内消息是,抖音将以618位节点,开启品牌招商,以直播为主要交易载体,在直播广场开启中心化入口,给予KA商家品牌补贴等。快手近期也发布品牌C位计划,吸引品牌入驻。小红书也一改此前在变现这条路上的温吞和犹豫,但作为后来者,它如何冲出重围?LV首秀受争议,直播带品牌是否有出路?小红书首先用处于金字塔顶端的奢侈品牌造势,以此打响直播业务的头阵。一个月前,LV在小红书献出直播首秀,时尚博主程晓玥和演员钟楚曦来担任主播,这是LV进入中国市场近30年来,首次通过网络平台进行新品介绍的直播。该场直播吸引了近70万人观看,成为“小时榜”第三名。这对彼时尚处在内测阶段的小红书直播而言,是个不错的成绩。...
发布时间: 2020 - 05 - 07
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