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行业研究只抓取核心重点内容阐述如需要原文件的可以添加华太市值顾问发送 “抖音行业深度报告”便可获取核心观点随着UGC向PGC、PUGC转变优质内容成为竞争核心短视频行业在享受移动互联网流量红利的同时,兼有创作门槛低、碎片化和社交属性等特点,超越在线视频成为仅次于即时通讯的移动互联网第二大行业。随着流量红利见顶,头部马太效应凸显,内容制作由UGC向PGC和PUGC转变,MCN推动下优质内容成为竞争核心。占据集聚流量资源的头部平台不断探索多元化变现渠道和新商业模式。短视频行业能够在短时期内快速发展的原因,主要是因为其具创作门槛低、碎片化和社交属性等特点于一身,加之精准的算法推荐方式被采用。在拉低进入门槛的同时针对用户需求,加上短视频的内容丰富性和很强的交互性,使得这一娱乐形式适合大众参与,大大促进了短视频的创作与传播。a)创作门槛低一般来说,传统长视频的创作需要专业的拍摄设备与拍摄技巧、专业的内容剪辑与编排以及表演者的自如演绎等,而现代短视频的创作则相对门槛较低。从硬件上看,智能手机的普及化伴随着其摄像头、像素、处理器等性能的不断提升和手机AI视频功能的丰富,“视频手机” 概念凸显,使得拍摄短视频不需要昂贵、专业的摄像设备,大大降低了短视频的创作门槛。从软件. 上看,滤镜、美颜功能增强了大众拍摄短视频的意愿,而在“Dubsmash 式”的对嘴表演模式下,用户可以借助平台提供的“模仿性”...
发布时间: 2020 - 05 - 14
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前言  喜茶是中国新茶饮领域标杆企业,2012 年诞生于三线小城江门市。短短几年,喜茶快速迭代,先后获得 IDG 等知名机构数亿元投资。如此备受资本青睐的喜茶,又是如何操作的?题图:新的渠道竞争,必将迎来新的机遇疫情突如而来,企业被迫按下暂停键,更有数据显示,餐饮行业仅在 1、2 月份,已经损失了全年的利润。据 “咖门” 在近期联合饮品行业发起的 “疫情期茶饮门店生存状况调查” 报告显示,1 月 25 日—2 月 9 日期间,65.56% 门店全部停业,25.38% 门店仅剩几家店坚持营业,全部在营业的仅有 9.06% 门店。就在这期间,喜茶却动作不断。近日 36K 报道称,喜茶即将完成新一轮融资。据悉,此次融资的领投方为高瓴资本和蔻图资本。投后估值或将超过 160 亿,据上一次爆出腾讯红杉以 90 亿估值进入后,一年时间喜茶估值近乎翻倍。对此喜茶表示不回应。喜茶是中国新茶饮领域标杆企业,2012 年诞生于三线小城江门市。短短几年,喜茶快速迭代,先后获得 IDG 等知名机构数亿元投资。如此备受资本青睐的喜茶,又是如何操作的?1、全面战略化布局就从 2020 年来说,疫情突如其来,餐饮业受到前所未有的打击,纷纷闭门歇业。但喜茶并没有在这个时期坐以待毙,先是通过外卖服务的 “无接触配送” 模式,将全国范围内的线下门店逐步复工。截止 3 月 22 日,喜茶的 450 ...
发布时间: 2020 - 05 - 14
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前言  很多企业融资失败,不是因为这些公司没有吸引力,而是创业者不了解投资人,不知道他们是怎样运作、怎样判断项目等。并且,最重要的是,他们甚至不了解向投资人融资的流程。向VC融资是很费时间的,3个月到1年以上都是有可能的,比较常见的情况是6个月完成融资。第一步确定目标VC挑选出那些可能会投资的投资人。一旦创业者找到可能匹配的投资人,就不必要在不相关的VC身上浪费时间了。通过以下四个步骤,可以挑选出潜在VC:1、通过网络搜索、人脉关系等等找到在过去两年内有过投资项目的VC清单2、从上面的清单中,挑选出有计划在企业所从事的细分领域进行投资的VC3、剔除那些已经投资了企业竞争对手的VC4、找出还有资金余量的VC第二步准备融资文件融资不是一次性的,通常随着融资的进程,创业者需要准备不同的文件:01初次面谈之前执行摘要。用来吸引VC的目光,引发他们的兴趣02融资演示PPT演示文件。用于面对面给VC做演讲,加深VC对公司的印象03尽职调查让VC对公司进行详细调查04法律文件公司章程、销售合同等第三步联系VC拿出第一步整理的VC清单,找到相应的VC联系人。最好的联系方式是找人推荐。看看自己的人脉圈子,有没有可以做推荐的人。如果创业者找了融资顾问的话,这项工作就简单多了。第四步融资演示首先,创业者要知道VC通过此次演示想了解什么。无非就是规模巨大的市场及行业、完美的产品、独特有...
发布时间: 2020 - 05 - 12
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第一部分市值管理方法论我们认为,市值管理核心理念有三点:第一点:是帮助上市公司树立产融互动和创造 EVA 的经营理念。现在很多上市公司的老板,他们更多的思维是在供研产销上面,但如何把产融进行有效的互动,如何把 EVA 创造而不是利润作为公司的经营理念,很多公司实际上是缺乏这个思维的。第二个:是帮助上市公司建立市值管理的经营体系,它是一套很完整的经营体系;第三个:是在市值波动中进行价值实现,增加股东财富和公司竞争力,促进可持续增长。这三个理念是我们认为是市值管理最核心的三个理念。第一个理念树立产融互动和创造 EVA 的经营理念。任何一家上市公司都是在两个市场进行经营,第一个市场是资本市场,这个市场的经营目标是市值。第二个市场是产品市场,这个市场经营目标的核心是利润。实际上我们了解很多上市公司更多的是在右边,就是产品市场。每天供研产销思考的是利润问题,很少有上市公司能够有左边这套思维,更少有上市公司能够把这两种思维有效地融合。一家公司必须具备产业和资本两种思维,而且必须进行产融互动;必须认识到从企业核心竞争力和股东财富来说,市值是终极指标,利润只是过渡性指标;利润做的好不好会影响你的市值,这是经典的价值决定价格理论。但很少有人思考,反过来也是成立的。但是市值的高低同样也会影响你的利润和企业发展。比如有一家上市公司,一直是行业第一,他之前一直认为自己踏踏实实做好实业,市值自然会上去。后来...
发布时间: 2020 - 05 - 07
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